旅游与文化紧密相关，旅游如何借文化因素提升魅力，文化如何借旅游平台增强活力，最终实现两大产业融合发展，成为现实的课题。笔者认为，眼下最重要的是找准旅游、文化两大产业的融合点。     

    机制融合是前提。公平、合理、高效的机制是产业发展的重要推动力。在当前市场经济尚不完善情况下，旅游、文化两大产业真正做到“你中有我，我中有你”，其管理机制、指导思想、发展理念至关重要。     

    目前，一些地方的文化景点普遍规模不大、资源配置效率低、项目内涵不够丰富、展示手段单一消费内容偏于苍白，直观的表现是人气不旺、旅游消费不尽人意。主要原因是分属不同的主管部门，各定各的调，各唱各的戏。文化管理部门往往更多地从文化建设的角度考虑文化产业的发展，对如何植入旅游功能有待进一步提高认识；旅游管理部门往往专注旅游发展，对文化资源充分利用重视不够。因此，要建立产业融合机制，旅游、文化管理部门要进一步增强融合意识，相关部门要加强沟通协作，对旅游与文化产业的发展规划、投资项目、扶持政策、宣传推广和人才培养等方面要建立起相互支持、互动发展的工作机制，逐步开拓旅游与文化融合发展的工作路数、实际举措和市场空间。     

    要转变政府职能，在积极调控市场的同时，重在引导旅游、文化企业的生产经营活动。要深化企业体制改革，建立产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度。同时要加强产业规划整合，坚持“互通有无、互为利用、互相促进、共同繁荣”的原则，提高规划质量，共同打造兼具旅游、文化品位的复合型产品。      资源融合是基础。文化资源是旅游的核心资源。应当说，某种程度上旅游与文化产业分离、资源分家，是当下一些地区文化资源丰富但对旅游业贡献不大的突出原因。加强旅游与文化的资源融合，在不断提升旅游文化内涵的同时，重要的是注重挖掘、利用文化资源。     

    要充分认识文化资源的广泛性、丰富性。根据联合国教科文组织1996年公布的相关文件，文化资源主要包括文化遗产、出版印刷业和著作文献、音乐、表演艺术、视觉艺术、音频媒体、视觉媒体、社会文化活动、体育和游戏、环境与自然十个方面，其中，文化遗产、社会文化活动和环境与自然三个方面与旅游产业核心业务联系紧密。另外七个方面，也属旅游产业与文化产业融合过程的交叉领域，这些都是旅游产业和文化产业共同发展的资源和基础。     

    产品融合是关键。旅游、文化产品融合有两个方面值得关注。

      一是打造旅游文化产品。通过挖掘、开发、提炼等有效手段，在旅游项目开发、旅游景区培育、旅游市场促销和大型节庆活动策划、精品旅游线路设计、特色餐饮推荐、旅游商品开发和从业人员培训等诸多方面，注意从历史文化底蕴、地域文化特色、民族民俗风情等多方面，突出和彰显旅游产品的文化特征，赋予其深厚的文化内涵和更多的文化元素，不断开发富有品牌竞争力和文化影响力的旅游产品。佛山市一家陶瓷企业购买了齐白石画作的版权，将齐白石中国画印到碗碟等器皿上，提高了文化含量和设计的想象性，不仅卖价提高了30%，而且向海内外输出了中国文化。这直接体现了工业设计与文化元素的结合。    

     二是打造文化旅游产品。要充分利用丰富的红色文化、历史文化、民俗文化资源，建设高品位的文化旅游景区，打造具有中华特色、当地特点、游客喜闻乐见的旅游文艺精品和文化旅游节庆品牌，精心设计独具魅力和吸引力的特色精品旅游线路等，形成文化主打型旅游产品。提高旅游、文化产品融合度，还要借助策划创意和技术表现的运用，培植参与式旅游、体验式旅游消费，使游客不仅是文化、旅游项目的旁观者、观光者，更是文化旅游活动的参与者、体验者，在参与中加深对地方特色文化和自然历史人文景观的理解。     

     市场融合是载体。目前，旅游产业与文化产业融合程度不高，一个突出的原因是市场运作经验不足，资源优势未充分转化为产业优势和竞争优势。对此，要遵循旅游、文化产业发展规律，坚持以市场为导向的原则，充分发挥市场配置资源的基础性作用，让市场自主调节旅游、文化产业融合方向。对此，要加强对旅游、文化市场的研究，针对需求选准旅游产品开发的市场定位，将文化资源融入旅游项目的开发过程中，把文化优势资源转化为优质旅游产品。要加强组织融合，企业是两大产业融合的最好载体，加强以资本为纽带的旅游、文化企业间的合作，鼓励他们挖掘自身优势，结合内外条件，创造具有创意、吸引人气、人无我有、人有我优的旅游、文化新项目（产品），实现优势互补、市场共享。要创新营销方式，通过节庆会展、影视创作促销、主题推介促销、宣传促销、网络促销等传统方式与新型营销方式的结合，加强对文化旅游产品和旅游目的地品牌的宣传促销力度。     

    人才融合是保障。要全面实施旅游业“十二五”人才规划，培养适合旅游产业和文化产业融合发展的复合型、创新型和应用型人才。加强人才融合要从实际出发，建设一批文化旅游实践基地和设置文化旅游人才培养院系（专业），加强文化旅游人才培训。要根据市场需求和文化旅游产业发展实际，定期组织文化旅游从业人员的业务培训，联合开展导游和讲解员培训，努力培育一支高素质、专业化的文化旅游人才队伍。要创造良好的文化环境，提高导游的文化素质，加强对导游的旅游文化教育，使其了解掌握游览景点、景物及各种社会现象的文化内涵，努力把提升文化内涵、体现人文关怀贯穿到旅游全过程。要健全人才使用机制、激励机制和流动机制，重视高层次人才的引进和培养，激发人才的创造活力和创业热情，形成人才良性循环。

     责任编辑：邓道理