3月28日，张家界市旅游工作委员会发布《张家界市2010年度旅游宣传营销奖励方案》，决定动用50万元重奖：成功利用国际知名电影大片营销张家界且产生广泛影响的；成功利用文化与旅游融合，且策划首届中国国际文化旅游节在张家界举办的；“张家界地貌”组织权威专家论证并认可的等十大2010年旅游宣传营销工作突出个人。
       此举一出，引发议论纷纷。议论大致分为两种，一种认为奖励旅游营销值，一种认为旅游营销是相关部门的工作，不应当奖励。
那么重奖旅游宣传营销到底值不值得？旅游资源也是产品，要想公众认知，要得到受众的认同，不依靠宣传是不可能的。张家界走向公众视野，是吴冠中先生1980年元旦发表在《湖南日报》上的《养在深闺人未识》一篇文章走出深闺，被人们认识，被大众接受的，进而被大家推崇的。还有很多为张家界旅游宣传做出过突出贡献的大家，如陈复礼、叶文智等。
       张家界的旅游形势能有今天的如此火爆，是与旅游宣传密不可分的。可以毫不夸张地说，没有宣传就没有旅游。宣传贯穿旅游的6个环节。到哪里吃得舒心、到哪里住得放心、到哪里行得安心等等都是客人需要关心的，他们要知道这些，就要了解信息，这些信息的来源便是宣传结果。
       2010年度，张家界接待中外游客2400万人次，旅游创收125亿元，创下历史最高。有谁敢理直气壮地说与十大旅游营销无关？
自利用美国电影《阿凡达》营销张家界后，百度搜索张家界与阿凡达的词条成千上万，国内所有重要媒体都做了深度报道，产生的宣传效应真如专家所说的“可以载入旅游促销史册的成功范例”，很多客人都是奔着看“悬浮山”的“原型”来的，这就是旅游宣传的效果，也是旅游宣传的重大贡献。
       4月18日，武陵源发放了28万元旅游宣传贡献奖，该区已连续12年，累计为旅游宣传做出贡献的人员发放200多万元奖金。
重奖旅游宣传，有利于激发了大家的宣传热情。可以让张家界的旅游从业人员和广大新闻爱好者多想宣传的事，多做宣传的活。可以让大家开动脑筋，发挥潜能，愿宣传，会宣传。
       以重奖旅游宣传为契机，鼓励和扩大旅游宣传，让张家界的旅游形势更好，让张家界的明天更妙。

责任编辑：邓道理